רוב העיתונים ורוב העתונאים אוהבים ואף לעיתים קרובות דורשים בלעדיות. פעילות יחסי ציבור נבונה, תהלך בין הטיפות במשחקי הבלעדיות האלו. מצד שני, הנושא בעייתי, בטח כאשר מדובר ביחסי ציבור, על אחת כמה וכמה כאשר מדובר על ידיעה /ראיון חשובים.
משחק הבלעדיות בין העיתונים עלה שוב לכותרות כאשר הראיון עם חבר הכנסת ויו"ר הקואליציה הפורש יצחקי שאמור היה להופיע בידיעות אחרונות בסוף השבוע נגנז משום שהתראיין קודם למעריב אצל בן כספית. גם פרסום מכתב ההתפטרות שהיה אמור להופיע בהארץ בוטל, כי הידיעה פורסמה בעיתונים אחרים. (כך לפי אייס).
מלחמת העיתונים היא קצת מוזרה. רוב האנשים לא קוראים יותר מעיתון אחד. זאת אומרת שאם יצחקי שווה ראיון והוא כבר נערך, הרי שקוראי ידיעות אחרונות הפסידו בגדול בגלל האגו של עורכי העיתון. הם קוראים ידיעות, לא מעריב, וממש מעניין את קצה האצבע הקטנה של הרגל שקודם לכן היה ראיון במעריב. כך גם קוראי מעריב כאילו שאכפת להם שזה ראיון ראשון, בלעדי או משהו כזה. העיקר שקראו והיה להם מעניין. .
העניין הוא שהעיתונאים לא כותבים אל הקוראים שלהם אלא אל העורכים שלהם ואל הקולגות ולעיתון, יותר מאשר חשוב לו להביא חומר טוב, חשוב לו להכניס את ה"חותמת" בלעדי או פרסום ראשון או מה שזה לא יהיה.
כאשר מדובר על יחסי ציבור העניין מסובך. מצד אחד הלקוחות רוצים חשיפה רבה כמה שיותר ובצדק, מצד שני, לעיתונאים יש כוח – אם זה לא יהיה בלעדי, אז אני לא רוצה. כן, אפשר פעם אחת להגיד לעיתונאי – זה בלעדי ולהעביר את אותה ידיעה לעיתונאים אחרים. כבר יהיה מאוחר להוציא את העניין מהעיתון, אבל זו תהיה למעשה הפעם האחרונה שמשרד יחסי הציבור הזה יעבוד עם אותו עיתונאי.
אחת הדרכים להתמודד עם בלעדיות בתחום יחסי הציבור, היא פשוט לא לשחק את המשחק. רוצה תפרסם לא רוצה אל תפרסם ולעבוד על תפיסה רחבה לפיה אם הידיעה חשובה, היא תפורסם בכל מקרה בכל מקום ואם לא, אז… אפשרות שניה היא לספק ידיעות בלעדיות לכל עיתון אבל לדרוש ממנו פרסום מקסימלי (הרחבה, ראיון וכיו"ב) ובמקביל, לדבר עם העיתונאים מהעיתונים האחרים ואפשרות שלישית שכמובן רוב משרדי יחסי הציבור נוקטים בה היא לשחק את המשחק עד הסוף, בלעדיות לעיתון אחד ומהר אייטם בלעדי אחר (או לפחות הבטחה לאייטם) לעיתון אחר.
בלעדיות בעולם האינטרנט היא כמעט בלתי אפשרית. הרי עשר דקות אחרי שאתר מסויים יפרסם משהו, הדברים יפורסמו במקומות אחרים. כמה זמן בלעדיות הייתה? עשר דקות?
בעיה.
