קראתי השבוע בעיתון כי עקב ההפגנות סביב מרוץ הלפיד בכל העולם, שוקלת ממשלת סין לשכור משרד יחסי ציבור בינלאומי כדי לשפר את תדמיתה. האם יכול משרד יחסי ציבור בינלאומי טוב ככל שיהיה לשפר את תדמית של מדינה שלימה תוך חודשים ספורים? אני בספק רב למרות שיש לא מעט מה לעשות.
אילו אני הייתי נשכר נניח לעשות יחסי ציבור עבור ממשלת סין, הייתי הולך על המסר "דברים שרואים מכאן לא רואים משם" כמו שאומר פרופסור דרור חסידים, ישראלי היושב כיום בסין ומלמד באוניברסיטת פקין.
על פי דרור חסידים שחי ממש במרכז פקין, סין היא מדינה אחת המדינות הבטוחות ביותר בעולם. מקרוב הוא רואה ממש כי טרור או אלימות ברחובות והשוטרים עצמם אפילו אינם נושאים נשק. דרור חסידים טוען כי למרות שאינו מעודד את אופן פעולת השלטונות הסיניים, הרי שממבט מרחוק ישראל נראית באופן דומה. התמונות שמראים ברשתות הטלוויזיה הן תמיד אלימות ותמיד הציבור הוא בעד האנדרדוג, כלומר המקום הכבוש. "אין ספק שהטיבטים משתמשים באולימפיאדה כדי לקבל הרבה יחסי ציבור בכל העולם" אומר דרור חסידים.
יתכן שפעולה מסיבית של יחסי ציבור בכל העולם תועיל במשהו, אבל כידוע, ליחסי ציבור יש אפקט איטי ומתמשך. המנהיגים המאיימים כי לא יגיעו לטקס הפתיחה – סטירת לחי מצלצלת לסין – הרי מוחים בפועל כנגד הסינים והטיבטים, אלא הם עושים את זה למען דעת הקהל במדינותיהם שלהם. ולפיכך, פעילות יחסי הציבור של הסינים אמורה לפעול מול ציבור רחב במיוחד.
מדובר בתהליך הסברה איטי וטוב יעשו הסינים אם במקום לדכא מהומות בסין, פשוט יכריזו על הפוגה גם כאשר המפגינים הטיבטים יחריפו את המחאות. אילו מצידם, עושים את הדבר הטוב ביותר – הדלאי למה שתמיד היה אדם מתוקשר הפך בשבועות האחרונים לאחד המרואיינים המבוקשים ביותר בכל רשתות הטלוויזיה העולמיות.
