משרדי יחסי ציבור מכריזים על עצמם כמתמחים בתחום מסויים והם מעדיפים לקחת לקוחות רק מתחום מסוים. אחרים טוענים שהם מטפלים בכל תקציב ובכל לקוח.יש היגיון גם בטענה הראשונה וגם בטענה השניה.
בעידן ההתמחות כל מקצוע נחלק לתתי תחומים וכמו שרופאים מתמחים בתחום מסויים, עורכי דין בתחום מסויים, אנשי תוכנה/חומרה ובעצם כל מקצוע, אין סיבה שגם אנשי יחסי הציבור לא יתמחו בתחומים מסויימים. משרד יחסי ציבור להייטק, יתמחה בטיפול בחברות בתחום. משרד יחסי ציבור לרפואה, יטפל בחברות ביוטכנולוגיה, או כאלו המפתחות ציוד רפואי. גם מול העיתונות יש משמעות לעניין. כאשר משרד יחסי ציבור מתמחה בתחום מסויים, הקשר שלו הוא מול כמות עיתונאים מצומצמת מחד ומאידך, ההיכרות עמם טובה יותר, הקשרים עמוקים יותר וגם ההבנה והיכולת לצרכיהם גבוהה יותר. ישנה גם משמעות לעניין שמשרד יחסי ציבור מטפל בלקוחות מאותו תחום. כך הוא יכול ליזום אייטמים הכוללים מספר לקוחות ולהציג מספר גישות בכתבה מסויימת.
מן הצד השני בתחום יחסי ציבור החשיבות לגישה השיווקית, לראש הפתוח, ליצירתיות, לכלים התקשורתיים גבוהה. אפשר לרתום אותם לכל תחום. עיתונאי שיקבל אייטם מאיש יח"צ לא מוכר, אבל האייטם טוב, כתוב טוב, מוגש טוב וגם בתזמון נכון, יתקבל בברכה ללא כל קשר לרמת ההיכרות והחברות עם אותו איש יחסי ציבור.גם החשיבה השיווקיות רלוונטית לכל התחומים ואפילו יותר מזה, בהחלט יש מקום לקחת כלים שהצליחו בתחום אחד אל תחום אחר ולהציג גישה רעננה לתחום. ובכל זאת, למרות הכל, לדעתי יש חשיבות להתמחות. כמו שרופא מכל סוג אמנם ידע להגיש עזרה ראשונה והחייאה, אבל רק מנתחים יודעים לנתח ולנתח טוב, וכמו שנבחר בעורך דין המתמחה או במהנדס מתמחה, כך גם בתחום יחסי הציבור. המצב האידיאלי הוא שמהנדס תוכנה לשעבר יעבוד בתחום יחסי ציבור להייטק או איש רפואה יעשה הסבה מקצועית וילמד גם יחסי ציבור וכך ידע לתת שירותי יחסי ציבור לחברות רפואה, ובהתאמה, בתחום הפוליטי, המשפטי וכן הלאה. התמחות זה תמיד טוב.
קישורים: דרור חסידים | מחשבים ניידים | יחסי ציבור | קואצ'ינג | יחסי ציבור | מחשב נייד | כתיבה שיווקית
