מחקר חדש בנוגע ליחסי ציבור ועיתונות

 מחקר חדש על הקשר בין יחסי ציבור בישראל לעיתונות פורסם לאחרונה כעבודת דוקטורט באוניברסיטת בר אילן.  העבודה, הכותרת 'מרכיבי הצלחה של יח"צנות עסקית, ממלכתית ומלכ"רית'., אף זכתה לציון לשבח מיוחד מטעם הארגון הישראלי ליחסי ציבור.בעבודת הדוקטורט מתארת החוקרת מיכל סלצקי, בעצמה אשת יחסי ציבור לשעבר, על היחסים והקשר בין משרדי יחס"צ לעיתונאים. המחקר כלל ראיונות עם 32 עיתונאים ועורכים, 13 משרדי יחסי ציבור ומעקב אחר 373 הודעות לעיתונות שנשלחו לעיתונים ידיעות אחרונות, מעריב והארץ. המחקר הראה כי ישנם כמה גורמים כמו: חשיבות ההודעה לעיתונות, אופן הניסוח שלה והניסיון המקצועי של איש יחסי הציבור הם המשפיעים על פרסומה ושיבוצה בעיתון. גורם נוסף הוא הקשר האישי בין אנשי יחסי הציבור לעיתונאים עצמם.  המחקר מציין כי בכל העולם, וכך גם בישראל, ישנה עליה משמעותית של פעילות יחסי הציבור. ואם בתחילת שנות התשעים פחות מעשירית מהגופים הכלכליים השתמשו בשירותי יחסי ציבור,  הרי שבשנת 1999 כמעט 40% נעזרו בדובר או משרד יחסי ציבור.
העיתונאים ציינו מעט לגנאי עיתונאים המעתיקים הודעות לעיתונות, אך לפי עבודת המחקר, לעיתים קרובות ההודעות נכנסו לעיתון כמות שהן.  עוד העלה המחקר כי חמישים אחוז מהידיעות הרכות מקורן ביחסי ציבור.
על פי עבודת המחקר, העיתון המושפע ביותר מיחסי ציבור הוא מעריב, אחריו ידיעות ורק בסוף הארץ.  סלצקי, מסבירה כי הצורך של העיתונאים בסיוע ושימוש בתוצרי יחסי ציבור נובע ומושפע מהלחץ של העיתונאים, הדד ליין וכמות כוח האדם הקטנה יחסית